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必威体育betway登录:布局后千亿时代营销战略,第八代经典五粮液挑大梁

作者: 必威体育betway登录   时间:2020-01-16   浏览:56

一个好的品牌只有不断地提升自我,生产适合市场的产品才能历久弥新、屹立不倒。2019年3月18日,在第100届糖酒会上,五粮液率先吹响了“超常规”“大改革”“追赶型跨越式发展”的冲锋号角。以“创新发展·共享未来”为主题的五粮液品牌经销商营销工作会在成都召开。第八代经典五粮液也在当天揭开了神秘的面纱,一个新的时代来临了。

历史传承

五粮液与唐代重碧酒、宋代姚子雪曲一脉相承,拥有我国唯一现存最早的地穴式曲酒发酵窖池,古窖池群数量最多、规模最大、历史最悠久。其中最早的明初古窖池始建于1368年明洪武年间,距今已有651年,从未间断发酵,见证了中国酿酒技艺的传承与创新。自1909年“五粮液”正式得名,到今天,110年来五粮液共升级换代了七次,每一次都是一个时代的缩影。

匠心延续

第八代经典五粮液是五粮液对经典的继承和延续,整体保持了第七代经典五粮液的设计风格,同时秉承“精益求精”的工匠精神,对品质、包装、防伪进行了三重升级,在更加优化包装细节的同时,更加凸显五粮液“香气悠久、味醇厚、入口甘美、入喉净爽、各味谐调、恰到好处,尤以酒味全面而著称”的独特风格。

第八代经典五粮液在产品层面有三大升级:第一是品质,不惜代价管控原料、不惜成本坚守传统工艺,风味更加突出;第二是包装,新包装更精致、大气,有质感,开启更便利;第三是防伪,酒箱、酒盒、瓶盖多码关联,整体绑定,与消费者共同互动,利于层层扫码,实施全过程可溯源。

完成闭环

在“2019中国酒业上市公司品牌价值榜”上五粮液以1159.76亿元的品牌价值位列38家酒类上市企业第一梯队。五粮液“二次创业”的开启,让大家看到了一个更效率化的五粮液,五粮液将有效的资源和力量用在更有效的产品中,让产品来说话,用酒香来动人。

近年来,五粮液强化核心品牌高端定位,着力提升核心品牌竞争力,充分发挥国家工业遗产明清酿酒古作坊的资源优势,提出了“1+3”的产品闭环。此次新推出限定车间、窖池、匠人的超高端窖池系列产品“501五粮液”完成了“1+3”的产品闭环,突显了五粮液深厚的历史文化底蕴和高端品牌价值。

“1+3”产品闭环的完成,让五粮液认真做好酒的理念迈出了坚实的一步,为五粮液“二次创业”从产品层面提供了基础保障。从产业角度来说,“501五粮液”扛起了整体提升浓香型白酒高端价值的重任,开启了行业超高端白酒的新篇章。

文化赋能

近年来,五粮液一直立足于品牌的建设,为五粮液的品牌赋予更多更深更时尚的文化。如今,五粮液更是在其各种产品上注入各种文化,以文化赋能产品,以匠心酿制琼浆。五粮液·缘定晶生联合施华洛世奇,将东方古老的酒文化与西方浪漫的情怀相结合,谱写出一曲美妙的婚礼奏鸣曲;501五粮液渗透古老的中华文化,将华美的明清元素注入,开启了一段尘封的记忆。

饮酒,即是饮下一段岁月,品味一份文化,以文化讲美酒,用美酒醉文化,本就是中华之白酒所需要讲述并证明的文化传承。五粮液在讲好白酒故事这条路上,精益求精,寻求突破,从各个维度向消费者诠释五粮液的故事,中国白酒的故事。

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