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必威体育betway登录:京东超市携手汾酒共同签署战略合作协议 推动中国清香型白酒产业升级

作者: 必威体育betway登录   时间:2020-01-07   浏览:327

       2019年12月21日,中华老字号振兴·汾酒发展战略研讨会在山西太原举办,会上京东超市&汾酒达成战略合作签约,定制3年内销售平均增幅不低于50%的目标,并将从品牌、市场、服务、产品、技术、渠道等多个维度展开全方位战略合作,共同开创中国清香型白酒行业零售市场新格局。

(汾酒总经理谭忠豹(前右)与京东零售集团消费品事业部酒类采销部总经理陈松锋(前左)代表双方签署战略合作协议;中国品牌建设促进会理事长刘平均(后左)、新华社党组成员、副社长刘正荣(后中),山西省副省长吴伟(后右)共同见证此次战略签约)

未来,双方将在互联网零售、渠道整合、产品包销定制等方面展开深入合作,依托汾酒深厚的品牌号召力以及京东强大的渠道零售能力,共同打造由京东渠道独家代理经销的产品,实现汾酒与京东超市之间产品、营销推广、大数据等方面的资源共享合作,共同推进白酒行业的互联网转型和产业合作升级,将双方的合作打造成白酒企业与零售商合作的标杆,以带动整个白酒行业的互联网转型。

汾酒作为国产清香型白酒品牌代表,是我国最古老的历史名酒之一,中国第一大清香型白酒企业,引领了中国清香型白酒行业不断发展。京东作为全国领先的B2C电商平台,在全国超3亿用户中具备良好口碑和影响力。

本次双方共同推进战略合作,一方面显示出双方在各自领域完善的资源积累优势,合作领域进一步拓展;另一方面,也是双方长期以来良好合作关系的进一步升华,合作内容不断加深。未来,双方将在产品定制、资源共享、渠道拓展、物流、区块链技术和营销等方面开展进一步合作。

在产品定制方面,汾酒将为京东超市开发差异毫升数、礼盒装等京东超市专属包销产品,京东超市也将通过平台大数据精准推广,打开中国清香酒定制专属市场。

在资源共享方面,双方开展广告资源互换,通过新华社民族品牌工程、CCTV、地方卫视、航空、高铁等汾酒投放的广告中,适宜添加京东合作标语或京东LOGO,京东超市给予相应价值的页面资源置换,以及将流量导入品牌商在京东超市的旗舰店、活动页和强势栏目,实现资源共享—东联计划。

在渠道拓展方面,2020年汾酒将与京东超市达成全渠道战略合作,依托京东超市丰富的商品和强大的供应链资源,通过京东企业购、7Fresh、京东到家等渠道可快速触达企业和个人用户,并服务全国百万家中小门店,更依托自建的地勤团队和雄厚的技术研发实力,为品牌厂商提供专业的终端服务和数据支持。

在物流合作方面,利用京东的物流优势,试点部分偏远区域经销商产品由京东物流进行配送,节省汾酒分仓成本,运输成本。同时,通过与京东物流在高端客户京尊达、1小时达、FBP入仓溯源等项目上的长期合作,确保产品在运输途中能够快速完整的到达消费者手中。后期,汾酒将全面推行物流由京东代发,真正实现次日达等快速高效的物流服务。

在区块链溯源合作方面,京东区块链技术是防伪、溯源、营销集为一体的先进技术,用户扫溯源码即可体验到产品的信息及营销方式,以提升客户体验,双方将共同在区块链技术上进行探讨、研究,适时导入。

在营销深度合作方面,京东超市将整合生态资源优势,在大数据分析支持、用户运营、授权产品扶持、网络净化等方面与汾酒进行深度合作,同时还将深度整合双方消费者大数据资源,开展包括站内资源投放、站外资源联合推广、线上线下资源融合、年轻用户资源培育、老用户资源忠诚度提升等合作计划,配合汾酒品牌的整体战略调整,共同制定年度营销规划,提升企业品牌及市场表现。

伴随着此次战略合作的达成,双方将就清香型白酒全渠道营销,产品线下品鉴,消费者培育,品牌文化推广、智慧供应链打造等多个维度展开深入合作,为消费者带来更加高效的购物体验,为中国清香型白酒市场的未来发展,实现多方共赢的零售智能化商业模式。

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